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上海:以文旅引流激發(fā)城市新活力

2024-11-14 09:07:58         來源:人民日報(bào)海外版     瀏覽次數(shù):

上海:以文旅引流激發(fā)城市新活力

上海博物館東館“中國歷代書法”展廳。記者 李 貞攝

上海:以文旅引流激發(fā)城市新活力

10月17日,上海原創(chuàng)舞劇《李清照》在上海文化廣場首演,拉開為期一個(gè)月的第23屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)帷幕。
新華社記者 王 翔攝

上海:以文旅引流激發(fā)城市新活力

上海世博文化公園南區(qū)景觀。張雪雄攝

  上海是一座充滿活力和文化氣息的城市。逛逛上海博物館,可以一覽西周大克鼎、懷素真跡等令人贊嘆不已的傳世珍寶;行走于上海外灘,隨時(shí)能看到游客在和平飯店、羅斯福公館等歷史建筑前合影……一年年輪番舉辦的中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海旅游節(jié)、上海國際電影節(jié)等國際性文旅節(jié)慶,為市民獻(xiàn)上豐富的文化盛宴。

  文化是城市的靈魂。近年來,上海市深入踐行人民城市重要理念,堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,積極挖掘各類文化藝術(shù)資源,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,持續(xù)打響上海文化、上海旅游品牌。

  提供優(yōu)質(zhì)公共文化空間

  步入上海博物館東館最新開放的“中國歷代書法”展廳,觀眾會(huì)立刻沉浸于一種雅致、古典的氛圍。序廳正中立著一尊太湖石雕塑,上方的燈光宛如一輪圓月,石后的幕布上繪著一樹芭蕉,石下的LED屏幕顯出一汪碧色湖水,伴著間或響起的水滴聲,蕩起漣漪。

  “這里的布景取自唐代孫位《高逸圖》、唐代王維《雪中芭蕉》等藝術(shù)作品中的意象。”上海博物館書畫研究部主任凌利中向記者介紹,“中國古代書法家追求一種婉約內(nèi)斂的精神,我們希望借這樣的展陳,讓觀眾更容易走進(jìn)藏品。”

  博物館是承載歷史和傳承文化的場所,也是重要的城市公共文化空間。上海市文化和旅游局博物館管理處副處長王峰介紹,目前該市已備案博物館共計(jì)166家,截至今年9月底,共接待觀眾超過2800萬人次,同比2023年增長57%。

  隨著“博物館熱”持續(xù)升溫,越來越多的上海市民愿意走進(jìn)博物館體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。“當(dāng)前,觀眾旅客對精神文化產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求,對博物館基礎(chǔ)能級、公共服務(wù)完善情況,以及我們管理能力和服務(wù)水平提出了更高要求。”上海博物館黨委書記湯世芬介紹,近年來,上海博物館推出“大博物館計(jì)劃”,積極構(gòu)建以東館、人民廣場館、北館為核心的“3+X”新發(fā)展格局。

  其中,籌建中的北館以“考古博物館”為主要定位,計(jì)劃于2030年前建成開放。已于今年初試開放的東館,將按計(jì)劃于11月全面開放。東館中的書法館、繪畫館等展廳因古代書畫類文物對展陳環(huán)境極為敏感,調(diào)試布展時(shí)間較長。

  在這里,記者見到了王羲之《草書上虞帖卷》、懷素《草書苦筍帖卷》、王獻(xiàn)之《鴨頭丸帖》等珍貴藏品。據(jù)介紹,東館的書法館、繪畫館、海上書畫館及書畫特型館總展陳空間面積達(dá)4000平方米,首展總計(jì)將展出200余件作品。全面開放后,東館陳列展示區(qū)總面積約3.36萬平方米,館內(nèi)共設(shè)20個(gè)展廳和互動(dòng)體驗(yàn)空間,珍貴文物展出比例從人民廣場館的約4%提高到10.5%。

  目前,上海博物館整體收藏文物門類超過33大類,藏品總數(shù)超過102萬件(套),珍貴文物近15萬件(套)。三館全部建成開放后,年觀眾接待量預(yù)計(jì)達(dá)千萬級。

  “除了升級場館建設(shè)、完善展覽內(nèi)容,我們還不斷加強(qiáng)公眾服務(wù),舉辦多元矩陣覆蓋型的教育活動(dòng)。”湯世芬介紹,上海博物館推出的上博講壇、江南文化講堂、上博學(xué)院等系列公眾講座以及各類線下教育活動(dòng),近5年已成功舉辦9000余場。

  “我們開展分層、分眾的社會(huì)教育活動(dòng)。如面向青少年推出‘小小講解員’‘暑期營學(xué)’等,面向老年人推出銀發(fā)課程,面向特殊群體推出《上海博物館無障礙探索手冊》、線上手語導(dǎo)覽和無障礙探索微課等,目的就是豐富博物館的普惠性教育服務(wù)功能,讓市民人人都能享有品質(zhì)生活。”湯世芬說。

  位于上海人民廣場歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)的上海市歷史博物館(上海革命歷史博物館),打造出“城市最美庭院”,成為廣受市民喜愛的公共活動(dòng)空間。

  去年3月,該館打開博物館外庭院圍欄,讓這片承載幾代上海人記憶的歷史建筑群首次向公眾不設(shè)限開放。開放當(dāng)天,便吸引超過4000人次的市民前來散步打卡。在開放的庭院中,博物館市集、博物館之夜、博物館踏青等系列活動(dòng)相繼推出,讓博物館成為了城市日常生活的一部分。

  “我們通過不設(shè)限開放的形式,將博物館最好的空間和綠地與市民、游客共同分享。”上海市歷史博物館館長周群華表示,該館探索打造對公眾開放、社會(huì)共享的公共空間,既展現(xiàn)了上海“海納百川”的城市品格,也讓市民感到“建筑是可閱讀的,街區(qū)是適合漫步的,城市是有溫度的”。

  做實(shí)服務(wù)讓“流量”變“留量”

  如今,網(wǎng)絡(luò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等,日漸成為展示各地文旅資源的重要窗口。在吸引網(wǎng)絡(luò)流量、打造網(wǎng)紅文旅景點(diǎn),激發(fā)文旅行業(yè)活力方面,上海始終走在前列。

  最近,“上海的阿勒泰”“雙子山登山杖”等關(guān)鍵詞,成為社交媒體平臺(tái)上搜索“上海旅游”的熱門關(guān)聯(lián)詞,這讓上海世博文化公園成為城市中的新晉“頂流”。

  要將一時(shí)的“流量”變?yōu)殚L期的“留量”,需要扎扎實(shí)實(shí)地做好服務(wù)。

  “自從開園以來,我們就非常重視與游客的互動(dòng),主動(dòng)去了解游客的需求,從而不斷完善改進(jìn)公園的管理工作。”上海世博文化公園建設(shè)管理有限公司副總經(jīng)理陳竹告訴記者,公園建立了一套輿情監(jiān)控體系,每天24小時(shí)持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上公園的相關(guān)話題。“現(xiàn)在的游客,特別是年輕人,都非常喜歡在小紅書、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表點(diǎn)評。我們一旦發(fā)現(xiàn)有市民、游客在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上提出意見建議,會(huì)及時(shí)進(jìn)行分析,并根據(jù)其中有借鑒意義的部分,盡快提升和優(yōu)化我們的管理工作。”

  比如,在上海世博文化公園北區(qū),有一片占地面積約1.5萬平方米的音樂之林大草坪,這里因視野開闊、環(huán)境宜人,被網(wǎng)友們戲稱為“上海的阿勒泰”。每到假日,草坪上都“長”滿了游客,野餐、玩飛盤、遛娃……

  今年9月,上海世博文化公園南區(qū)最新開放。園區(qū)中的雙子山,又成為一處游客們爭相打卡的景點(diǎn)。

  這座山并不是天然形成的,而是一處人工造景。幾年前,上海市綠化和市容管理局面向全體市民,為上海世博文化公園建設(shè)征集金點(diǎn)子。當(dāng)時(shí),不少市民建議,可以在公園內(nèi)堆山造景,以彌補(bǔ)上海市中心沒有山的遺憾。雙子山建成后,大大豐富了公園的景觀,也回應(yīng)了市民登高望遠(yuǎn)的期待。

  雙子山并不高,最高的主峰只有48米。但山上種植了7000多棵喬木,風(fēng)景秀麗。在山腳下,公園還推出了免費(fèi)租借登山杖的服務(wù)。沒想到,該服務(wù)推出后,一時(shí)間引發(fā)不少市民關(guān)注,有人留言問,這是不是公園特意準(zhǔn)備的“擺拍”的道具?

  對此,陳竹解釋道:“其實(shí),很多來雙子山的游客是老年人。48米的山對戶外愛好者來說只是‘小菜一碟’,但對腿腳不便的老年人來講,要登頂還是有一定難度。尤其碰上雨天,臺(tái)階濕滑,有一根登山杖助力,能增加爬山的安全性。”

  把服務(wù)做在前面,考慮各類游人群體的需求,是擦亮文旅品牌的秘訣。

  陳竹表示,登山杖“走紅”后,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。“為此,接下來我們還會(huì)增加登山杖的投放數(shù)量,同時(shí)在下山口安排工作人員引導(dǎo)大家及時(shí)歸還,希望這項(xiàng)服務(wù)能給更多人提供便利。”

  搭建中外文化交流平臺(tái)

  上海正加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。在中外文化交流方面,上海搭建起了廣闊平臺(tái)。

  眼下,第23屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)正在如火如荼地舉辦,上海市民在家門口就可以暢享世界文化盛宴。自10月開始的一個(gè)多月時(shí)間里,來自80多個(gè)國家和地區(qū)的近5000名藝術(shù)家齊聚上海。

  莫斯科大劇院芭蕾舞團(tuán)和馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)帶來經(jīng)典劇目《斯巴達(dá)克斯》《舞姬》。維也納愛樂樂團(tuán)、倫敦交響樂團(tuán)、慕尼黑愛樂樂團(tuán)等,奏起恢弘壯麗的樂章……“如果說曾經(jīng)國際名團(tuán)將上海作為巡演的‘備選項(xiàng)’,那么現(xiàn)在上海已經(jīng)成為絕大多數(shù)名團(tuán)駐演的‘必選項(xiàng)’。”中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁李明說。

  本屆藝術(shù)節(jié)將舉辦300多項(xiàng)、近千場各類演出、展覽活動(dòng),打造具有原創(chuàng)引領(lǐng)性、品牌標(biāo)識度和世界影響力的文化平臺(tái)。其中,主板演出將上演57臺(tái)163場節(jié)目,境外演出占比約六成,在滬首演比例超過90%,“名團(tuán)含金量”“首演占比量”再創(chuàng)新高。

  20個(gè)展博覽項(xiàng)目也在上海國際藝術(shù)節(jié)亮相,高達(dá)85%的首展比例顯示了上海的全球文化視野。藝術(shù)節(jié)國際演藝大會(huì)吸引了歐洲藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟等500家專業(yè)機(jī)構(gòu)、2000名業(yè)界嘉賓共聚上海,感知全球演藝脈搏。藝術(shù)節(jié)還將與國際表演藝術(shù)協(xié)會(huì)簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議,召開絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟年會(huì)等。

  廣大市民對這樣的國際性文旅節(jié)慶報(bào)以熱切關(guān)注。每屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)舉辦時(shí),不少優(yōu)質(zhì)演出一票難求。為惠及更多市民,本屆藝術(shù)節(jié)以平均半價(jià)的優(yōu)惠力度推出8000余張優(yōu)惠票。

  藝術(shù)節(jié)中的“藝術(shù)天空”活動(dòng),已舉辦10年,廣受市民喜愛?;顒?dòng)中,名家名團(tuán)、名劇名曲走進(jìn)城市公共空間,在戶外綠地、廣場、社區(qū)、商圈,以公益形式持續(xù)構(gòu)筑“沒有圍墻的劇院”。過去10年間,“藝術(shù)天空”線上線下觸達(dá)人群超千萬,覆蓋上海全市16個(gè)區(qū)100多個(gè)場地,讓藝術(shù)氛圍深入城市的大街小巷。今年,“藝術(shù)天空”活動(dòng)繼續(xù)帶來60多臺(tái)超百場演出,進(jìn)一步營造“全城參與、人人共享”的藝術(shù)氛圍。

  上海市文化和旅游局局長鐘曉敏表示:“中國上海國際藝術(shù)節(jié)將持續(xù)放大溢出效應(yīng),打通高雅藝術(shù)到百姓生活的‘最后一公里’,更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求與對美好生活的向往。”

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